相关文章

【图】Versace总在杭州开不下去?唯一门店退出湖滨名品街

来源网址:http://www.hzagty.com/

  (LADYMAX.cn资讯)为什么在2008年开出湖滨名品街店后,Versace始终没有再开出新的直营店,甚至到最后把唯一一家店都关了?又是什么原因导致了Versace这个听起来颇有知名度的国际奢侈品牌总感觉在杭州开不下去?

  杭州湖滨银泰,面朝西湖一侧的黄金位置,深色装修幕墙背后已经找不到任何一丝象征着致命吸引力的“美杜莎”的痕迹。这个以神话中蛇妖“美杜莎”形象作为品牌LOGO的知名奢侈品牌Versace范思哲也就此宣告关停了其在杭仅剩的一家门店。

  为什么在几乎所有奢侈品牌都大力拓展在华业务之时,范思哲会选择退出购买力极强的杭州市场?究竟是什么“打败”了这个昔日声名赫赫的国际时尚大牌?

  租约到期不再续约

  最近路过湖滨银泰,面朝西湖一侧的黄金铺位,一大片深色装修幕墙提示着这里的湖滨爱马仕店正在“升级”。而事实上,只要你稍加留心就会发现,这片幕墙所遮挡住的不仅仅是原先的爱马仕店铺,还包括了此前与之相邻的Versace范思哲店铺的位置。尽管如此,此时的幕墙内外,你已经很难再找到任何一丝象征着致命吸引力的“美杜莎”的痕迹——那个被范思哲用进了品牌LOGO里面的蛇妖“美杜莎”。

  “我们跟Versace的租约去年年末到期了,之后就没有再续约。原先Versace店铺的位置让给了边上的‘爱马仕之家’,以满足品牌的拓店需要,一起让出来的还有我们的会所。”湖滨银泰公关企划部高级经理关林林透露。

  虽然接受采访时关林林坦言“并不是品牌不想跟我们续约,而是我们不想和它续约”,但她也承认这种“取舍”是出于销售以及街区整体发展的考虑。“我们的目标不是拥有多少品牌,更在乎的是品牌的吸引力以及开出的都是旗舰店。”关林林表示。

  湖滨银泰,对于杭州人来说或许更熟悉它以前的名字“湖滨名品街”。作为杭州最知名的国际一线奢侈品牌集聚地,坐拥西湖的湖滨名品街一直受到不少奢侈品牌的青睐。也正因为此,2008年Versace在此开出了品牌在杭州的第一家门店。这家按照Versace全球重点旗舰店形象进行设计装修的门店占地434平方米,共分三层,设有店内直达电梯,商品品类涵盖了Versace男女成衣系列,箱包、鞋子、皮带等男女配饰,以及Versace眼镜和珠宝等。此后,Versace并没有在杭州再开新店。这也就意味着,这次它与湖滨银泰“不再续约”宣告Versace关掉了它在杭州唯一的一家门店,彻底退出杭州市场。

  杭州大厦、连卡佛也曾开过Versace

  事实上,准确来说湖滨银泰的Versace并不是它在杭州的第一家门店,而只是其在杭州的第一家直营店。在更早之前,Versace就曾通过其在内地的代理商之一温州崇高百货进驻杭州大厦,在B座二层设有专柜。

  “大概是在2005年、2006年的样子,因为代理商的代理权限到期,Versace也就从杭州大厦撤柜了,后来一直就没有再进来。”杭州大厦购物城名品商场经理周琤回忆说,因为代理与直营在货品的更新速度以及丰富程度等方面都存在着一定的差距,所以当时Versace在杭州大厦表现一般,业绩在整个二楼也就属于中上水平。